Arnhem Mode Biënnale en Karla Otto

Van de organisatie van modeshows tot het adviseren bij reclamecampagnes: in vele facetten van het modevak speelt PR een belangrijke en onmisbare rol. Een PR-agent is verantwoordelijk voor onder meer het ontwikkelen van een communicatiestrategie, contact met de pers en de organisatie van shows; kort gezegd is het PR bureau schakel die het merk via de pers met de consument verbindt. Voor een evenement dat zo omvangrijk is als Arnhem Mode Biënnale is het belangrijk dat de internationale PR in goede handen ligt. Daarom is PR-bureau Karla Otto ingeschakeld om zoveel mogelijk mensen in het buitenland op de hoogte te stellen van alle gebeurtenissen tijdens de biënnalemaand. Karla Otto is een van de belangrijkste PR-bureaus in de mode, met contacten bij de grootste tijdschriften en ontwerpers.

Het bureau wordt in 1982 opgericht door de Duitse Karla Otto, die als model de modewereld door en door leerde kennen. Eind jaren zeventig verruilt ze het modellenvak voor een baan als PR-medewerker bij het merk Fiorucci en een paar jaar ervaring later ziet ze de mogelijkheid om in Milaan haar eigen PR-bureau op te richten. Dankzij haar nuchtere en gestructureerde aanpak vergaart ze al snel een indrukwekkende lijst cliënten: de up-and-coming merken van de jaren tachtig, zoals Prada, Jil Sander en Jean Paul Gaultier, kloppen stuk voor stuk bij haar aan voor ondersteuning en advies. Met haar bureau is ze medeverantwoordelijk voor de grote successen die deze ontwerpers in de daaropvolgende jaren boeken. Door de almaar groeiende bekendheid en de grote hoeveelheid klanten van het bureau in Milaan volgen vestigingen in Parijs en Londen. Vervolgens volgen ook kantoren in New York en Los Angeles.

Door de hulp van Karla Otto zijn de eerste internationale successen voor Arnhem Mode Biënnale al binnen: een artikel op Vogue.com (100.000 unieke bezoekers per dag) en een vermelding op de website van AnOther Magazine (50.000 bezoekers per dag)